夢(mèng)想堅(jiān)韌的成長(zhǎng)力-品牌的價(jià)值

2021-01-25

品牌價(jià)值又被稱為“品牌的靈魂”.品牌是一個(gè)企業(yè)乃至一國(guó)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的集中表現(xiàn):打造自主品牌,提升品牌價(jià)值,關(guān)鍵在于科技創(chuàng)新;抓住新機(jī)遇,讓中國(guó)品牌走向世界......
對(duì)產(chǎn)品品牌而言，品牌價(jià)值是指品牌在消費(fèi)者大腦中所想內(nèi)容的濃縮與精髓，是品牌希望向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)的產(chǎn)品與服務(wù)的本質(zhì)價(jià)值。多方位營(yíng)銷推廣的一致性或全部業(yè)務(wù)與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性。
對(duì)企業(yè)品牌而言，品牌價(jià)值是超越商業(yè)利益的價(jià)值創(chuàng)造內(nèi)核，往往是長(zhǎng)期堅(jiān)守的行業(yè)理念或企業(yè)愿景使命，也是企業(yè)力圖打造的聲望所在。
這樣的品牌特性，令小鵬汽車以高顏值的P7高速拉動(dòng)品牌市值倍增，凸顯設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型“造車新勢(shì)力”的巨大后勁；讓小牛電動(dòng)可以“降維打擊”策略、用好設(shè)計(jì)成功殺入下沉市場(chǎng)，更好滿足智能化個(gè)人健康出行的需求；推TOKIT廚電的強(qiáng)體驗(yàn)產(chǎn)品特性經(jīng)帶攝像頭的烤箱爆紅宅家烘培市場(chǎng)，快速擴(kuò)展了智能廚房更大的產(chǎn)品生態(tài)布局；助HOTO工具不只由用戶長(zhǎng)時(shí)居家“搗騰”帶來(lái)全線產(chǎn)品熱銷，更乘勝推出了新定義的自主品牌產(chǎn)品問(wèn)世；而KACO也從長(zhǎng)久聚焦的傳統(tǒng)文具市場(chǎng)洞悉了居家辦公引發(fā)的新一輪文具消費(fèi)浪潮，用貼心的產(chǎn)品創(chuàng)新去滿足用戶新需求。
而對(duì)探跡者、八位堂、拿火音樂(lè)、PIY 來(lái)說(shuō)，疫情讓他們更準(zhǔn)確定位了自己的發(fā)展方向與有價(jià)值的用戶群所在，并對(duì)起步于2020的中國(guó)智造“雙循環(huán)”大略趨勢(shì)下如何充分發(fā)揮自身的產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)與渠道擴(kuò)展能量、以更明確的產(chǎn)品系統(tǒng)規(guī)劃與品牌調(diào)性思考，制定出“由內(nèi)向外”、“內(nèi)外兼修”的未來(lái)方略。

去年底以來(lái)，由于“90后用戶群”已達(dá)3.62 億，正式取代“80后”成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新主流人群，越來(lái)越多媒體開(kāi)始將2020視為“中國(guó)新消費(fèi)品牌元年”。更重要的是，“偏愛(ài)黑科技，不唯國(guó)際，更喜國(guó)潮新牌，注重健康、顏值、悅己”已成為90后人群的新消費(fèi)觀念，“始于顏值，終于品質(zhì)”正凸顯為新消費(fèi)品牌獲得成功的首道關(guān)卡。