夢想堅韌的成長力-品牌的價值

2021-01-25

品牌價值又被稱為“品牌的靈魂”.品牌是一個企業乃至一國綜合競爭力的集中表現:打造自主品牌,提升品牌價值,關鍵在于科技創新;抓住新機遇,讓中國品牌走向世界......
對產品品牌而言，品牌價值是指品牌在消費者大腦中所想內容的濃縮與精髓，是品牌希望向目標消費者傳達的產品與服務的本質價值。多方位營銷推廣的一致性或全部業務與產品的關聯性。
對企業品牌而言，品牌價值是超越商業利益的價值創造內核，往往是長期堅守的行業理念或企業愿景使命，也是企業力圖打造的聲望所在。
這樣的品牌特性，令小鵬汽車以高顏值的P7高速拉動品牌市值倍增，凸顯設計驅動型“造車新勢力”的巨大后勁；讓小牛電動可以“降維打擊”策略、用好設計成功殺入下沉市場，更好滿足智能化個人健康出行的需求；推TOKIT廚電的強體驗產品特性經帶攝像頭的烤箱爆紅宅家烘培市場，快速擴展了智能廚房更大的產品生態布局；助HOTO工具不只由用戶長時居家“搗騰”帶來全線產品熱銷，更乘勝推出了新定義的自主品牌產品問世；而KACO也從長久聚焦的傳統文具市場洞悉了居家辦公引發的新一輪文具消費浪潮，用貼心的產品創新去滿足用戶新需求。
而對探跡者、八位堂、拿火音樂、PIY 來說，疫情讓他們更準確定位了自己的發展方向與有價值的用戶群所在，并對起步于2020的中國智造“雙循環”大略趨勢下如何充分發揮自身的產品創新優勢與渠道擴展能量、以更明確的產品系統規劃與品牌調性思考，制定出“由內向外”、“內外兼修”的未來方略。

去年底以來，由于“90后用戶群”已達3.62 億，正式取代“80后”成為移動互聯網新主流人群，越來越多媒體開始將2020視為“中國新消費品牌元年”。更重要的是，“偏愛黑科技，不唯國際，更喜國潮新牌，注重健康、顏值、悅己”已成為90后人群的新消費觀念，“始于顏值，終于品質”正凸顯為新消費品牌獲得成功的首道關卡。