消費(fèi)者為什么選擇你？

熊鵝奇兵每一次的品牌升級(jí)，都是一次品牌的重生。通過自身的迭代，從單純地完成傳播與建設(shè)，到以用戶為中心，不斷提升自身的運(yùn)營(yíng)能力和用戶思維，讓用戶真正認(rèn)可品牌，并且不斷產(chǎn)生“偏愛”。那才是熊鵝奇兵品牌真正的進(jìn)化。

熊鵝奇兵品牌可以自我迭代，而不是一味地迎合和討好消費(fèi)者。因?yàn)橄M(fèi)者也在變化，他們喜歡的品牌也在改變。我們不應(yīng)該以“年輕”來定義自己的品牌，而應(yīng)該以“年輕”來定義自己所服務(wù)的用戶。

因此，熊鵝奇兵品牌要求自身，必須要以用戶為中心進(jìn)行自我迭代更新。只有這樣才能持續(xù)吸引和留住用戶。我們不再需要一味地討好用戶，而是要成為用戶喜歡、值得信賴的伙伴。

怎么讓消費(fèi)者選擇你？

有三步：了解，信任，偏愛。

通過品牌的傳播與建設(shè)，讓消費(fèi)者從各種渠道了解你，信任你，然后對(duì)你產(chǎn)生了偏愛。俗話說：“被偏愛的人有恃無恐。”舉個(gè)例子，市面上有那么多的碳酸飲料，但無論市場(chǎng)上其他品牌的碳酸飲料如何推陳出新、搞活動(dòng)優(yōu)惠，一排冷柜中我依然會(huì)選擇可樂。因?yàn)槲揖褪窍矚g它，這是偏愛。偏愛依附于產(chǎn)品，但其實(shí)又與產(chǎn)品實(shí)體本身無關(guān)。它是一種消費(fèi)者認(rèn)同，是長(zhǎng)期的品牌傳播與建設(shè)的成果。即使你的價(jià)格變貴，因?yàn)槠珢郏M(fèi)者也仍然會(huì)優(yōu)先選擇你。

要加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)你的偏愛，你還可以這么做：

1）滿足消費(fèi)者底層需求，并賦予頂層理由；

2）融入消費(fèi)者，證明自己和消費(fèi)者是一類人，主流或小眾；

3）品牌傳建中拉入利益相關(guān)者，不斷獲得認(rèn)同。

首先我們要明白：品牌年輕化只是結(jié)果，而不是手段。

品牌年輕化也并不意味著只針對(duì)年輕人做生意，迎合年輕人。品牌年輕化，是指你的品牌傳播與建設(shè)的方式要符合這個(gè)時(shí)代。品牌年輕化的背后其實(shí)是組織年輕化。通過工具來強(qiáng)化組織活力，讓更多的年輕人發(fā)聲，激活個(gè)體價(jià)值，個(gè)體形成的組織才能充滿活力。品牌是組織的外在表現(xiàn)，當(dāng)組織年輕化了，品牌自然由內(nèi)而外充滿生機(jī)。新時(shí)代的到來，讓個(gè)人勢(shì)能影響更加廣泛，人人做品牌，人人都是品牌。這也激發(fā)了用戶意識(shí)的覺醒，他們知道自己想要什么，不要什么。即使是大品牌，當(dāng)忽略了用戶時(shí)也會(huì)被毫不猶豫地拋棄，因?yàn)槠教娴漠a(chǎn)品太多了。但如果從品牌建立開始就重視和用戶的關(guān)系，創(chuàng)造用戶想要的品牌，即使是再小的品牌，在這個(gè)時(shí)代下同樣可以擁有一批忠實(shí)粉絲。真正地以人為中心，以用戶需求為中心，以利益相關(guān)者為中心，構(gòu)建價(jià)值共生商業(yè)模式。

做一個(gè)能和消費(fèi)者平等對(duì)話的品牌，而不是高高在上的品牌。這樣才能讓品牌擁有源源不斷的生命力，實(shí)現(xiàn)真正的價(jià)值創(chuàng)造。你需要把自己當(dāng)成用戶去看待。因?yàn)樗麄円灿凶约旱男枨螅约旱膫€(gè)性與喜好。當(dāng)品牌方能夠真正把用戶當(dāng)成朋友來相處，能夠把用戶當(dāng)成伙伴來交流時(shí)，其實(shí)你已經(jīng)開始獲得了用戶的“偏愛”。當(dāng)用戶主動(dòng)來找你時(shí)，說明這個(gè)品牌已經(jīng)開始被他所認(rèn)可了。

我們要通過不斷提升運(yùn)營(yíng)能力和用戶思維，了解用戶的需求和喜好，為他們提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，我們也要積極傾聽用戶的反饋和意見，不斷改進(jìn)和優(yōu)化我們的品牌。熊鵝奇兵品牌的進(jìn)化是一個(gè)持續(xù)的過程，我們要時(shí)刻保持創(chuàng)新和變革的精神，不斷適應(yīng)市場(chǎng)的變化和用戶的需求。我們要保持開放的心態(tài)，與用戶建立良好的互動(dòng)和溝通，建立起長(zhǎng)久的品牌信任和忠誠(chéng)度。熊鵝奇兵品牌的進(jìn)化不僅僅是產(chǎn)品的升級(jí)和改進(jìn)，更是對(duì)品牌理念和價(jià)值觀的深入思考和傳達(dá)。我們要通過品牌的升級(jí)，傳遞出我們對(duì)用戶的關(guān)心和關(guān)愛，讓用戶感受到我們真正的誠(chéng)意和用心。

最后，熊鵝奇兵品牌的進(jìn)化也需要我們的團(tuán)隊(duì)不斷學(xué)習(xí)和提升自身的專業(yè)能力和素質(zhì)。只有我們自身不斷進(jìn)步，才能更好地推動(dòng)品牌的發(fā)展和進(jìn)化。熊鵝奇兵品牌的進(jìn)化是一次重生，是我們對(duì)用戶的承諾和責(zé)任。我們將始終以用戶為中心，不斷迭代和改進(jìn)，讓熊鵝奇兵品牌成為用戶最喜歡和信賴的伙伴。