做深入人心的品牌

做一個深入人心的、有價值觀的品牌，有一個關(guān)鍵點叫“品牌人格化”，即做一個有態(tài)度、有個性、有喜好和有價值觀的品牌。
體現(xiàn)品牌人格化的方式實際有很多種。較為初級的如早期海爾兄弟形象，然后再往深一步走，以海爾兄弟為主角制造出系列動漫，再比如，江小白，品牌擬人化，用Q版動漫人物，輔以“深入人心”的文案，營造出一個有溫度的品牌。
熊鵝奇兵采用雙IP的強(qiáng)品牌形象來表達(dá)，憨熊與萌鵝代表了熊鵝奇兵的品牌形象表達(dá)了對冰淇淋的熱愛與積極，熊鵝奇兵品牌始終保持赤子之心研發(fā)產(chǎn)品。

而這些具有人格化的品牌，往往背后有一群“追隨者”，他們認(rèn)同你的品牌價值觀，認(rèn)同你的人格魅力，然后信任你，從而成為你的品牌粉絲

確實如此，今天市場的復(fù)雜程度與競爭程度遠(yuǎn)超以往，在這樣的局勢下，只有那些真正把自身“品牌力量”打造好的企業(yè)，才能在如今的存量博弈時代抓住機(jī)遇，取得勝利，不然很可能曇花一現(xiàn)。
“而在品牌打造的遠(yuǎn)征路上，我們需要品牌生態(tài)的開放環(huán)境，特別是思想潮，以及資源的打通和連接，這樣才能打造好品牌的生長土壤，由此才可能長出‘好品牌’。”

也就是說，在這樣一個時代下，只有真正具有“品牌力量”的企業(yè)，才能發(fā)展的更好，甚至引領(lǐng)未來。而這些企業(yè)往往都是行業(yè)頭部、細(xì)分市場頭部企業(yè)，或者具有創(chuàng)新科技、創(chuàng)新價值的企業(yè)。品牌一定要考慮擺脫流量依賴，圍繞“品牌力量”這一命題，長長久久的做建設(shè)。消費市場更加謹(jǐn)慎。實際消費并沒有降級，只是消費者變得更為明智，在消費頻次與選擇上，更加的有考量。
這兩年整個消費更加理性化。消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的需求更高。這既是好事，也是一個挑戰(zhàn)，這意味著品牌需要更注重產(chǎn)品本身的打造。
同時，大家開始更加重視質(zhì)價比，不是單純的低價，而是對于品質(zhì)和價格更理性的需求，消費者對于美好生活的追求從未止步，有創(chuàng)新價值、有高品質(zhì)，同時又具備性價比的品牌，會獲得更好的發(fā)展。
雪糕刺客一詞頻頻出現(xiàn)，為什么會出現(xiàn)這詞呢？歸根結(jié)底是產(chǎn)品價值與價格相差太大，消費者內(nèi)心感受到性價比過低，這要求我們要提高產(chǎn)品各個方面的品質(zhì)。熊鵝奇兵品牌深知這一理念，產(chǎn)品研究極其細(xì)致，選材十分嚴(yán)格，采用進(jìn)口新西蘭牛奶，海藻糖，美頓海鹽，紅顏草莓等優(yōu)質(zhì)用料，力求給客戶高體驗感，高性價比。

其實大家往往覺得高價就沒有高性價比，實際不然。如果從產(chǎn)品價值層面來看，高端產(chǎn)品也可以提供實用價值，它是高質(zhì)量，可多場景使用等等。